自7月21日算起，距离Apple Ads（ASA，Apple Search Ads）在中国大陆市场正式生效已经将近1个月，从目前的大盘数据来看，目前在投App中，游戏类产品与非游戏类产品比例约为三七开，但如果将非游戏类产品继续细分，则游戏作为一个分类，是各个类型App中投放数量最多的一个品类。那么，在最近1个月的时间里，究竟国内市场的游戏产品围绕着Apple Ads开启了怎样的流量攻防？通过量江湖的监测数据，我们可以进行一次深入观察。

注：整理出的数据对比实时数据可能有一定滞后性

当前中国区App Store游戏类热词

1.王者荣耀

2.和平精英

3.迷你世界

4.私服手游

5.我的世界

6.三国类游戏

7.百人捕鱼

8.qq飞车

9.pubg new state

10.三国挂机

以上为去掉“棋牌”等相关词之后，相对纯粹的游戏类热词TOP 10。下面我们可以分别观察这些热词下的广告展示占比，来了解中国大陆市场中移动游戏产品对Apple Ads的投放竞争概况。

王者荣耀

作为国内游戏市场最具热度的产品，虽然《王者荣耀》本身并无强力竞品，但作为高热度品牌词，其流量面临着诸多其他类型产品的觊觎，在Apple Ads开放后的近1个月中，该词下的主要广告展示被《明日之后》《梦幻新诛仙》《梦幻西游三维版》《魔力宝贝归来》所获取。

和平精英

“和平精英”作为品牌词，与“王者荣耀”命运相似，均被同样的三款游戏占据大部分流量。值得注意的是，在该词的广告展示占比中，我们发现了需要付费下载的末世生存游戏《重建家园》，也在尝试通过Apple Ads进行获量。可见，Apple Ads在中国大陆市场上线不足一个月，已经引发了各类广告主和开发者的探索兴趣。

迷你世界

《明日之后》仍旧占据了“迷你世界”关键词下最高的广告展示占比，与此同时，除了大型网游产品之外，也有《宝可梦大探险》这样的大IP产品尝试通过Apple Ads获量。

私服手游

在关键词“私服手游”下，由于与前三个热词的目标群体相差较远，因此该词下拿下大部分广告展示占比的也是完全不同的产品。

我的世界

虽然一般印象中，我们认为“我的世界”与“迷你世界”是类似的关键词，但拿下“我的世界”关键词下广告占比的产品，与“迷你世界”还是有相当的不同。例如，拿下“我的世界”关键词下最高广告展示占比的是偏单机的开放世界武侠游戏《烟雨江湖》，此外，还有快手和虎牙直播这样的短视频、直播类App拿到一部分流量。

三国类游戏

关键词“三国类游戏”下分到流量的基本均为三国题材产品，另外包含少部分历史和战国题材；从类型上看，除了占比较高的SLG和卡牌游戏之外，也有少部分动作游戏得到了一定的流量占比。

百人捕鱼

关键词“百人捕鱼”下占据最多广告占比的是《凡人修仙录》，值得注意的是，《驯龙物语》《口袋冒险家》和《神兽养成记》等包含了“捕捉”要素的游戏也得到了一定流量分配。

qq飞车

关键词“qq飞车”下，占据多数广告流量的仍为上面我们看到过的几款作品。值得一提的是，该词下又有两款应用产品被分配了部分流量，一是与“车”这一元素有关的易车App，另外则是短视频和直播领域的快手。

pubg new state

关键词“pugb new state”下的流量分配状况还不是很稳定，或许可能与其是英文搜索词有关，目前量江湖能够看到的现象是，在此前一段时间，《香肠派对》占据了该词下的绝大部分流量，另外，《昆顿之杖》与《不休的乌拉拉》也分得了少部分流量，还有一种情况是，该词在一部分情况下不展示Apple Ads广告。

三国挂机

在关键词“三国挂机”下占据最多广告占比的产品是《三国志幻想大陆》，其他产品的流量占比相对来说梯次下降且分布相对均匀。

结语

可以看到的是，越来越多的游戏产品开始投入到Apple Ads的竞争之中。除了早已打出名气的知名产品，如《阿瓦隆之王》和《三国志幻想大陆》等，近期国内上线的优秀作品也纷纷开启投放，如完美世界的重点产品《梦幻新诛仙》、经典动漫IP的《魔神英雄传》、情怀手游《小浣熊百将传》等。与此同时，我们甚至看到一些付费下载（低价档位，1元左右）的游戏也在尝试通过Apple Ads获取用户，可以说，Apple Ads引发了国内诸多不同类型开发者和广告主的巨大兴趣。目前Apple Ads上线即将满1个月，流量红利期还存在，对此有想法的广告主和开发者可以考虑尽快开启投放，抓住红利。因为随着时间的推移，整个市场状况逐渐稳定下来，整体获量成本会飙升，当下的机会就一去不返了。